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宣传片拍摄为商家带来的经济效益

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宣传片拍摄为商家带来的经济效益

发布日期:2018-11-19 15:05 来源:http://www.cqvfilm.com 点击:

          当下对于宣传片的评价,多以其所带动的收视率和收视口碑来衡量。但是,从广告主的角度去理解内容,除了关注程度,还应该看内容与观众、品牌的契合程度,要看内容到底能从哪个层面触动观众,为商家带来最大的利益。

   最好的内容就是能帮助广告主打动观众内心的内容,而且这种内心的打动不单纯是节目本身的内容,还要连带着广告主的品牌效应一起触及到观众。

   这种触及以影响的程度而言,可以做三级划分:是简单的一个印象,还是一次参与,亦或是产生内心情感上的共鸣。这三种不同的结果,也就意味着这些内容能让广告主与消费者产生多大程度的交流。

   初级:纯娱乐元素内容,认知宣传

   纯娱乐内容特别适用于广告主初期宣传、建立品牌知名度。观众对于纯娱乐内容接受得快,忘记得也快,毕竟这只是短时间内的消遣和快乐罢了。所以,让观众对这类内容留下深刻印象有些难,更别提广告主的品牌信息了。对于品牌而言,和这类内容的结合,只能带来认知上的宣传,比较难以深入地沟通和扩散。

   我们看芒果台的老牌综艺,以及一些新兴起的喜剧类节目,收视表现都不错,都具备一定的影响力,但是留下深刻内容印记的还真少。

   所以,娱乐内容是一种很好的认知传播,它能快速的传递信息,告知信息,但要做到深入,还真得考虑运用其他类型的内容。对于娱乐内容的玩法,长期坚持合作也是可以带来一定的传播烙印的,只是相对而言成本高罢了。

   进级:生活元素内容,体验宣传

   目前,围绕生活元素打造的电视内容在收视上是主力地位。生活题材的内容最能直接反馈当下人们最迫切需求解决的一些问题,如婚姻、恋爱、孩子、就业等等,旨在正视问题,并演绎解决问题的办法。从某种程度来讲,观众看这类内容,就像是在亲身体验生活,感受生活,看内容的同时有一种感同身受的情怀和期待。

   生活类的内容,特别会引起人们的关注,因为它的生活体验感强,可以让人们融入到这种内容中,去体验、去感受。一些热门综艺节目都是生活内容的精彩体现。广告主和这些内容的结合宣传,就要重在考虑其互动参与性,从体验中去品尝内容的味道。

   目前,特别是一些真人秀节目,开始在生活内容中融入相应的情感因素,这就使得内容的影响力达到了下一个层级。

   高级:情感元素内容,触动宣传

   真正好的内容,要能带来情感上的共鸣和触动。这类内容不只限于情感类节目。虽说在当下,情感类节目的收视表现并不是特别出色,但是从对观众的影响程度来看,情感元素突出的内容更能直逼观众内心,品牌一旦能与内容做好融合,对消费者的内心触动是非常大的。

   对于广告主,要想达到刺激消费的效果,选择情感元素突出的节目应为上策。一旦情感和内容结合非常到位,能够使品牌触及到消费者的内心深处,产生记忆性消费是概率是非常高的。

   不过纵观媒体内容的整体情况来,宣传片的拍摄,要做好一系列的内容营销准备,推动这些内容的扩散性传播。


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