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重庆广告片制作:成功的广告有哪些特征?

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重庆广告片制作:成功的广告有哪些特征?

发布日期:2016-05-27 00:00 来源:http://www.cqvfilm.com 点击:

 

重庆广告片制作:成功的广告有哪些特征?


重庆广告片制作

    优秀的或成功的广告应当在两个方面都是有效的.一方面,广告应该吸引消费者并向他们传递相荧的信息,以此来满足消费者的需要:同时,广告还必须达到出资者的目标、解释了这种消费者和广告辛之间的双向过程。我们将在后面及以后的章节巾反复回顾这张图。现在,我们要记住广告主和消费者对于广告有着不同的H标.而广告主有责任实现自己和消费者两方面的目标。

    开始时,一个消费者有兴趣看某个广告可能是因为它的娱乐价值或为了满足自己的好奇。如果这个广告很有娱乐性,他可能会记住它,可能会意识到这个广告与某种个人需求有关,并提供了如何满足这种需求的相关信息。这个广告也许还对这个消费者提供r足够的刺激,使他愿意冒险尝试改变,因为广告向他展示r怎样以-种可行的方式来满足自己的需要,进一步说,广告也许会加强消费者的购买决定,并强化他对如何满足自己需要的记忆。

    广告主的目标与消费者的目标是不一样的。从根本上说,广告主希望消费者购买并能持续购买他们的产品和服务。为了使消费者付诸行动,他们必须引起消费者的注意或认识.接着,必须设法保持消费者的兴趣,直至向消费者传递足够的信息来说服他们改变购买行为,尝试他们的产品,并反复使用他们的产品。

    为解释广告主和消费者关心的内容是怎样互动的,让我们来看看美国特别信用卡(American Express)的形象代表——喜剧演员杰瑞-谢菲尔德(JeW Seinfeld)。注意.极少有广告能全部实现六个目标,无论是消费者的还是广告主的。而这则广告在达到广告丰引起消费者注意、加深记忆和强化行为的几个目标方面都相当成功。

    为了解释广告主和消费者之间的关系。为了建立这种关系,广告主必须深入了解消费者,以便在消费者需要的时候向他提供其所需的信息  广告主要知道消费者的目标是怎样随着学习而改变的,他们何时接收广佶信息,以及他们接受并喜欢哪种媒体所有这此行动都会增加广告实现其特定日标的机率。


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