影视广告策划是影视广告制作的重要步骤，也是重要前提。
封面：

封面是一印象，一份完整的影视广告策划书是需要有一个精美的封面，既能够在视觉上吸引目光又能够将主题表现出来。

目录：

目录的存在意义在于导航和导览，因此目录中需要包含影视广告策划书的各个标题，如果有必要，也要将各个部分加以联系。这样使得文案更为正规，也更加利于浏览。

前言：

前言，也可以称之为概述。这是让客户对影视广告策划书有一个大致了解的部分，包括策划的目的，过程，方法等等。

正文：

这里主要包含市场分析，竞争分析，产品分析，宣传战略及策略，执行，成本等等内容。

人们说的“电视广告片创意”一般是指广告片的表现形式。我们都知道一个基本的传播原理：形式必须为内容服务。然而，在影视广告行业，这个原理常常因为对创意的追求而被人忘记。一味追求电视广告创意是对市场营销的错误认识。追求电视广告创意，是企业对市场认识上的一个误区。

抛开那些影视广告理论不谈，我们仅仅把自己作为一个普通消费者回想一下，我们有几次是被所谓的有创意的电视广告片打动，从而产生购买欲望的呢？在现实中，电视广告片是否有创意，与消费者是否对该产品产生好感、认知、信任直至购买冲动，关联度很小。

    所谓的创意，从字面上理解，是指“原创的、新的、不同的”东西。什么东西需要创意？艺术。电视广告不是艺术吗？不是，虽然电视广告经常披着艺术的外衣，甚至有些广告片作品还被博物馆收藏。

从艺术价值而言，其作品本身就是价值，而电视广告是商业艺术，其作品本身没有任何价值，它必须依附于某个产品，是否完成了既定的商业目的，是评价电视广告价值的标准。

从创作的动机而言，绘画、音乐等是用来表现创作者个人体验的，而电视广告片制作，只能用来表现产品，不能掺杂创作人员任何的个人好恶；从原创性而言，艺术强调新与不同，而电视广告片，不管新的旧的，有效果的才是好电视广告片。